（撰稿：贺媚芳）2025年4月14日至19日，设计艺术学院视觉传达设计专业2022级学生深入南京、苏州、上海、乌镇等地，进行系统的专业考察活动。深入学习探索了商业区的品牌标识与空间导视、博物馆的展陈设计与文化符号转化、人文景观的传统元素现代应用及历史场馆的象征性视觉传达，全面提升了师生们对视觉传达设计在多元场景中应用与创新的理解，为专业学习注入了丰富的实践内涵。

01商业空间的视觉设计探索

在南京德基广场，打造高辨识度商业空间，从户外显示屏到商场内部导视系统，再到店铺陈列，大家学习如何运用设计元素突出商品特性、提升购物体验，并吸引消费者。

苏州金鸡湖重点考察诚品书店。其独特的空间设计和视觉呈现成为商业空间设计的标杆。其内部布局、灯光设计、色彩搭配以及品牌标识的运用，简洁而富有辨识度，色彩搭配柔和且富有层次感，能够引导顾客在空间中自然流动，提升购物体验。

平江路则体现了传统与现代共生的策略，从建筑层积、业态融合到视觉符号活化，学习如何将传统文化元素转化为现代视觉传达符号，形成新旧对话体系。

上海EKA·天物创意园区作为工业遗产转型典范，将老厂房的工业肌理与多元建筑风格、先锋设计语言相结合，通过装置艺术等强化视觉冲突，提供了工业遗存与当代商业功能融合的视觉传达设计范例。

02博物馆展示与文化传达

苏州博物馆以贝聿铭的“粉墙为纸，石片为绘”理念，通过材质对话、几何叙事、空间沉浸等手法，将苏州园林元素融入博物馆设计。师生学习展品与建筑空间的融合，以及如何运用自然光等元素增强观众的观展体验。

上海博物馆东馆以“天圆地方”为灵感，集多种功能于一体，其开放式文物修复实验室、沉浸式数字艺术展等创新展示方式，展示了博物馆展示设计的新趋势与视觉传达的新形式。

03 人文景观的视觉表达

苏州拙政园通过水系脉络、借景与框景、纹样象征等设计手法，营造出独特的空间意境与文化氛围，传统园林设计中视觉符号的运用与传达。乌镇西栅的江南水乡特色及其建筑与夜景灯光设计，都为同学们提供了不同人文景观下视觉传达设计的丰富案例，如何在设计中传达地域文化与历史信息。

04爱国主义教育基地的视觉语言

在南京中山陵，同学们感受其中西合璧的纪念性建筑美学，思考如何通过空间布局、色彩对比等视觉元素传达庄重肃穆的氛围与文化精神内涵。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆独特的馆标设计等，深刻传达了历史记忆与文化象征意义，为同学们展示了视觉传达设计在表达历史事件、唤起情感共鸣方面的重要作用。

本次考察不仅丰富了师生们的实践知识，增强了对不同地域文化的理解和尊重。认识到视觉传达设计在传承文化、创新表达中的关键作用。未来，他们将把考察中的收获转化为设计灵感，努力在设计领域实现文化传承与创新设计的完美融合，为专业学习和未来职业发展筑牢坚实基础。